Se démarquer n’est pas un luxe réservé à une poignée d’entrepreneurs visionnaires. C’est une nécessité quotidienne, une course de fond où chaque détail compte. Quand l’email d’Aurélie Desprez a atterri dans ma boîte, proposant un article sur le référencement et l’analyse de la concurrence, j’ai d’abord fait ce que tout bon journaliste ferait : un détour par son profil LinkedIn. Ce que j’y ai vu ? Aurélie, installée à Londres, navigue en freelance pour des entreprises du continent. Parmi elles, Sepastop, spécialiste de la résiliation en ligne. Voilà pour le contexte. Mais venons-en au cœur du sujet : l’analyse de la concurrence appliquée au SEO, ça donne quoi ? J’ai soumis la question à Laurent, qui ne mâche jamais ses mots : En référencement, Google n’est qu’un arbitre. Les véritables adversaires, ce sont les autres acteurs du marché. Décortiquer leurs forces et faiblesses, c’est le seul moyen de mesurer ce qu’il faudra mettre sur la table pour espérer tirer son épingle du jeu. En clair : impossible de bâtir une stratégie de référencement solide sans disséquer ses concurrents. Aurélie enfonce le clou : commencez par une analyse en profondeur de ceux qui vous entourent, et vous saurez quoi viser. Laissez-la dérouler sa méthode.
Pourquoi se pencher sur l’analyse de la concurrence SEO ?
Impossible d’imaginer une campagne de référencement sérieuse sans passer par la case « analyse concurrentielle ». Cette étape permet d’évaluer d’emblée la difficulté d’un marché et de calibrer les efforts nécessaires pour viser une place dans les résultats de recherche. Les experts du SEO partagent souvent les mêmes recettes, mais chaque secteur, chaque niche, impose sa propre dose d’ingrédients. Sans audit des sites concurrents, on avance à l’aveugle, sans jamais savoir à qui on se mesure réellement.
Voici comment procéder, étape par étape, pour mener une analyse SEO concurrentielle efficace :
1. Dressez la liste de vos vrais concurrents SEO
Première mission : repérer les concurrents qui comptent vraiment en matière de SEO. Il ne s’agit pas forcément de vos rivaux habituels sur le terrain commercial. Ici, vos adversaires sont ceux qui trustent les résultats sur les mots-clés que vous ciblez. Pour les trouver, commencez par sélectionner vos mots-clés principaux (ceux que vous aurez déjà identifiés avec soin lors d’une recherche préalable). Tapez-les dans Google et relevez les sites qui monopolisent la première page. Si les mêmes noms reviennent, ce sont eux qu’il vous faudra surveiller. Ces sites forment le noyau dur de votre concurrence SEO.
Petit rappel : cette étape n’a de valeur que si vous avez choisi des mots-clés bien ciblés, évitant les termes trop génériques au profit de formulations qui collent à vos offres. Exemple : pour Sepastop, le terme « résiliation » donne une idée du secteur, mais reste trop vaste. Des expressions comme « lettre de résiliation SFR » ou « résiliation Canal Plus » offrent une analyse plus précise et plus utile.
2. Évaluez la puissance de vos adversaires avec Moz et Majestic
Une fois vos principaux concurrents identifiés, il existe des indicateurs fiables pour mesurer leur poids en SEO. Deux scores font référence :
- L’Autorité de domaine (Domain Authority) de Moz,
- Le Trust Flow de Majestic SEO.
Depuis que Google a rangé le PageRank au placard, ces deux métriques sont devenues les repères du secteur. Elles reposent sur une analyse détaillée du profil de liens de chaque site, qu’il s’agisse du vôtre ou de ceux de vos concurrents.
Pour gagner du temps, Moz et Majestic proposent chacun une extension Chrome :
- La MozBar,
- Le Majestic Backlink Analyzer.
Une fois installées, ces extensions affichent directement les scores dans les résultats Google. Avec ces données, vous obtenez un premier aperçu de la puissance de vos adversaires et pouvez commencer à évaluer l’ampleur du défi. Reste maintenant à pousser l’analyse plus loin.
3. Passez à la loupe l’optimisation « on-page » de vos concurrents
La prochaine étape consiste à examiner comment vos concurrents travaillent l’optimisation de leurs pages. Interrogez-vous :
- Le mot-clé principal figure-t-il dans la balise Title et les titres H1, H2, H3 ?
- Le contenu est-il à la hauteur, tant sur la qualité que la longueur ?
Il n’est pas rare de tomber sur des pages mal optimisées pour un mot-clé : dans ce cas, les dépasser sera une formalité. Mais parfois, le contenu rival affiche une qualité remarquable, bien structuré et parfaitement référencé. Ici, il faudra sortir l’artillerie lourde : produire un contenu encore meilleur, plus complet, plus pertinent. La méthode dite du « gratte-ciel » s’impose alors. Pour vous aider dans ce travail minutieux, des outils comme SEMRush ou SeOptimer sont vos alliés.
4. Décryptez le profil de liens de vos concurrents
Le netlinking demeure un pilier du SEO. La popularité d’un site, aux yeux des moteurs de recherche, se mesure à la quantité et surtout à la qualité des liens qui pointent vers lui. C’est ce que les spécialistes appellent le « profil de liens ». Pour compléter votre analyse, plongez-vous dans les backlinks de vos concurrents. Cette étape est décisive et peut révéler bien des surprises.
Des outils comme Arhefs ou Open Site Explorer vous permettront de télécharger le profil de liens de vos rivaux et d’obtenir des informations telles que :
- L’ensemble de leurs backlinks,
- L’autorité de leur domaine et de leurs pages,
- Les textes d’ancrage utilisés.
Avec ce panorama, vous verrez rapidement si vos concurrents misent sur la quantité ou la qualité, s’ils abusent de techniques risquées ou s’ils privilégient la création de contenus qui attirent naturellement des liens. Voici quelques questions à vous poser à ce stade :
- Ont-ils beaucoup de liens venant d’un nombre restreint de domaines ?
- Tentent-ils des pratiques douteuses ou « Black Hat » ?
- Utilisent-ils des annuaires en masse ?
- Misent-ils sur des contenus d’exception qui génèrent des liens spontanés ?
- Leurs ancres sont-elles naturelles ou sur-optimisées ?
En étudiant ces points, vous pourrez ajuster votre propre stratégie de netlinking pour rivaliser, et dépasser, vos adversaires.
5. Étudiez la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux
Si le poids des réseaux sociaux dans l’algorithme de Google reste sujet à débat, l’impact en termes de notoriété et d’engagement n’est plus à démontrer. Surveillez comment vos concurrents s’expriment sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube… Pour cette analyse, concentrez-vous sur les acteurs qui partagent vraiment votre secteur.
Pour évaluer leur présence, voici les points à examiner :
- Combien de followers sur chaque plateforme ?
- Quel taux d’engagement affichent-ils ?
- À quelle fréquence publient-ils ?
- Quels types de contenus partagent-ils ?
Des outils comme BuzzsuMo facilitent la collecte de ces informations. Grâce à lui, vous pouvez :
- Repérer les plateformes sociales qui fonctionnent le mieux pour votre secteur,
- Identifier les formats de contenu qui génèrent le plus d’engagement,
- Voir qui partage le contenu de vos concurrents.
Vous repérerez ainsi les influenceurs actifs dans votre domaine, susceptibles de relayer aussi vos propres contenus. Nouez le contact, et transformez cette observation en levier de visibilité. Grâce à ce comparatif, vous pourrez fixer des objectifs concrets pour vos réseaux sociaux, calés sur ce que font vos meilleurs adversaires.
Audrey : Merci à Aurélie pour ce tour d’horizon précis sur l’analyse de la présence en ligne des concurrents. Un conseil : répétez ces étapes régulièrement, car le paysage évolue vite.
Ce qu’il faut retenir de l’analyse de la concurrence SEO
Voici, en synthèse, les cinq étapes pour passer au crible la stratégie SEO de vos concurrents :
- Définir qui sont vos rivaux réels,
- Comparer leur score sur Moz et Majestic,
- Examiner si leurs pages suivent les bonnes pratiques du référencement,
- Mesurer la force de leurs backlinks,
- Évaluer leur présence sur les réseaux sociaux.
En suivant ces étapes, vous obtenez un panorama complet de la stratégie SEO des acteurs qui comptent. Ensuite, il ne reste qu’à fournir l’effort nécessaire pour passer devant. Pour aller plus loin, certains enrichiront encore ce travail par une analyse SWOT : forces, faiblesses, opportunités, menaces. C’est la voie la plus directe pour repérer où appuyer et obtenir des résultats tangibles rapidement.
Pour résumer en 3 questions
Pourquoi analyser vos concurrents en référencement ?
Une analyse poussée de la concurrence sert à définir la feuille de route pour améliorer votre site, en visant à égaler, ou dépasser, ce qui se fait de mieux dans votre secteur. Elle permet aussi de situer précisément vos atouts et points faibles face à ceux des autres.
Comment mener une analyse SEO efficace ?
Le processus s’articule en plusieurs temps :
- Lancer une recherche de mots-clés pertinente,
- Repérer les concurrents principaux et décortiquer leur contenu et leur présence sur les réseaux sociaux,
- Détecter les obstacles majeurs et définir la meilleure stratégie pour s’imposer dans les résultats.
Quels outils privilégier pour analyser vos concurrents ?
S’il ne fallait en citer qu’un, SemRush s’impose par sa polyvalence : recherche de mots-clés, audit de site, analyse de backlinks, tout y est, pour votre propre site comme pour ceux de vos concurrents. Pour compléter, Moz, et notamment l’extension MozBar, permet d’afficher les scores d’autorité directement sur Google. Enfin, BuzzsuMo reste incontournable pour surveiller l’activité sur les réseaux sociaux, identifier les contenus qui font le buzz et repérer les influenceurs. Avec ces outils, vous gardez toujours une longueur d’avance, en gardant un œil sur ce que mijotent vos rivaux.
Sur le terrain du SEO, la veille concurrentielle n’a rien d’une option. C’est le GPS de votre stratégie. Ne jamais relâcher l’attention, c’est la clé pour ne pas se retrouver distancé au moindre virage.
